Zpěvačka Oum z marocké Casablancy je považována za hvězdu marocké a severoafrické hudby a za ambasadorku marocké kultury ve světe. V jejích písních se mísí prvky afrobeatu, soulu, jazzu, gospelu, súfijské hudby i hudební vlivy berberské pouštní hudby. Většinu písní zpívá OUM v jazyce hassani, jednom z nářečí maghrebské arabštiny.